Как устроен YouTube
На что обращает внимание зритель, как работают алгоритмы сервиса и почему Дудь так быстро продвинулся?
Блог на YouTube
Телеканал видеоблогера, российского журналиста, главного редактора спортивного сайта Sports.ru Юрия Дудя был зарегестрирован на YouTube еще в далеком 2014 году, хотя первый ролик вышел только в феврале 2017.
В 2008 Юрий закончил журфак МГУ, после работал корреспондентом на летних Олимпийских играх в Афинах, вел футбольную телепередачу "Удар головой" на канале «Россия 2».
В 2011 году Юрий Дудь был назначен главным редактором интернет-портала Sports.ru, а через 4 года молодой человек стал ведущим передачи "Культ тура" на спортивном канале "Матч ТВ".
Сейчас на канале уже больше 4 млн подписчиков и 428 млн просмотров.
"Все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте. Сейчас, когда у меня уже сделанные рекламные размещения и до фига предложений по новым, в это сложно поверить", — признался Дудь в интервью журналу РБК (май 2017).
Первый выпуск «вДудя» с рэпером Бастой набрал 100 тыс. просмотров за сутки, сейчас — 7,1 млн. Уже на третьем выпуске — с лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым — Дудь заключил рекламный контракт с Aviasales.
В 2008 Юрий закончил журфак МГУ, после работал корреспондентом на летних Олимпийских играх в Афинах, вел футбольную телепередачу "Удар головой" на канале «Россия 2».
В 2011 году Юрий Дудь был назначен главным редактором интернет-портала Sports.ru, а через 4 года молодой человек стал ведущим передачи "Культ тура" на спортивном канале "Матч ТВ".
Сейчас на канале уже больше 4 млн подписчиков и 428 млн просмотров.
"Все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте. Сейчас, когда у меня уже сделанные рекламные размещения и до фига предложений по новым, в это сложно поверить", — признался Дудь в интервью журналу РБК (май 2017).
Первый выпуск «вДудя» с рэпером Бастой набрал 100 тыс. просмотров за сутки, сейчас — 7,1 млн. Уже на третьем выпуске — с лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым — Дудь заключил рекламный контракт с Aviasales.
С чего все началось?
Первое видео на YouTube было опубликовано 23 апреля 2005 года. В течение этого 19 секунд зритель мог наблюдать, как Джавид Карим в зоопарке Сан-Диего стоит возле клеток со слонами. Именно этот ролик дал старт бета-тестированию сайта.
После этого YouTube попал в шестерку самых развивающихся сервисов в первый месяц своего существования.
Раньше, чтобы отправить друзьям видео, люди пользовались электронной почтой, но это было неудобно из-за её малой вместимости, или хостингом — хранением видео на платных сервисах.
Удобство просмотра видео на сайте Youtube.com было обеспечено тем, что больше не нужно было скачивать специальный плеер или кодек. Также у пользователей появилась возможность искать видео по ключевым словам, смотреть тематические подборки видео и др.
Кроме того, повлияла эпоха: создание YouTube осуществлялось на фоне все большей доступности широкополосного Интернета. Его стоимость падала, тарифы становились доступнее, возможностей всё больше.
Отличало сайт и то, что на нем впервые появилась функция оценивания видео.
После этого YouTube попал в шестерку самых развивающихся сервисов в первый месяц своего существования.
Раньше, чтобы отправить друзьям видео, люди пользовались электронной почтой, но это было неудобно из-за её малой вместимости, или хостингом — хранением видео на платных сервисах.
Удобство просмотра видео на сайте Youtube.com было обеспечено тем, что больше не нужно было скачивать специальный плеер или кодек. Также у пользователей появилась возможность искать видео по ключевым словам, смотреть тематические подборки видео и др.
Кроме того, повлияла эпоха: создание YouTube осуществлялось на фоне все большей доступности широкополосного Интернета. Его стоимость падала, тарифы становились доступнее, возможностей всё больше.
Отличало сайт и то, что на нем впервые появилась функция оценивания видео.
Про оформление
Как и в любом современном медиа, перед ознакомлением с контентом подписчик в первую очередь обращает внимание на оформление канала.
Название лучше выбирать легкое, простое и запоминающееся.
Иллюстраций у канала всего две: обложка и аватар. Именно обложка определяет основное оформление и задает "настроение" блога.
Аватар появляется в миниатюре в рекомендованных каналах, около комментариев и под видео. Обычно это портрет или либо логотип.
Название лучше выбирать легкое, простое и запоминающееся.
Иллюстраций у канала всего две: обложка и аватар. Именно обложка определяет основное оформление и задает "настроение" блога.
Аватар появляется в миниатюре в рекомендованных каналах, около комментариев и под видео. Обычно это портрет или либо логотип.
Принцип ранжирования на YouTube
Как и в Instagram, руководство YouTube держит принцип ранжирования видео в секрете, но есть несколько факторов, которые наверняка влияют на выход в раздел "Рекомендуемое" и порядок роликов:
- Удержание
- Просмотры ролика
- Оптимизация описания
Удержание зрителя
Удержание — это главный фактор, который анализирует система ранжирования YouTube. Удержание показывает время, которое аудитория провела за просмотром видео в процентном соотношении с продолжительностью ролика.
Если ваше видео интересное, то люди смотрят его до конца, а значит система воспринимает его довольно качественным и продвигает вверх.
Например, для YouTube видео продолжительностью 15 минут с высоким удержанием гораздо лучше чем видео 30 секунд с 90% удержания.
Именно поэтому не стоит забывать, что в первую очередь ценится идея и качество предоставляемого контента, наличие определенного посыла в ролике.
Если ваше видео интересное, то люди смотрят его до конца, а значит система воспринимает его довольно качественным и продвигает вверх.
Например, для YouTube видео продолжительностью 15 минут с высоким удержанием гораздо лучше чем видео 30 секунд с 90% удержания.
Именно поэтому не стоит забывать, что в первую очередь ценится идея и качество предоставляемого контента, наличие определенного посыла в ролике.
Просмотры
Если на видео в самом начале (в течении 72 часов) собрались просмотры, то Youtube начинает рекомендовать ролик среди остального контента. Таким образом, за первые три дня нужно собрать как можно больше просмотров, чтобы в дальнейшем к раскрутке ролика присоединился алгоритм видеохостинга.
Здесь могут помочь репосты в различные паблики, рассылка материала друзьям и знакомым, публикации на сторонних ресурсах и т.д.
Здесь могут помочь репосты в различные паблики, рассылка материала друзьям и знакомым, публикации на сторонних ресурсах и т.д.
Описание ролика
- Самую главную и интересную информацию в описании следует уместить в 100 символов: именно этот объем текста отображается при пролистывании видео в поиске или рекомендованных. В этих 100 символах нужно захватить внимание зрителя и объяснить, о чем ролик и чем он будет полезен.
- Следующие 100 символов также очень важны. При переходе к видео YouTube показывает 3 строки описания, это примерно 200 символов, без необходимости его разворачивания.
- Лучше добавлять в описание ключевые слова, ссылки, интерактивные элементы, чтобы сделать их видимыми в поиске.
Органический рост аудитории
Органическим ростом называют увеличение числа подписчиков без привлечения рекламных методов, за счет создания качественного контента, который мотивирует зрителей подписываться и делиться материалом с другими пользователями.
Тэги
(с англ. tag — метка) — ключевое слово, пометка или фраза под описанием видео. Тэги помогают оптимизировать видео под поисковые запросы и, соответственно, увеличить количество просмотров.
Теги не нужно прописывать в описании видео, их следует вставлять через запятую в специальное поле на YouTube, которое расположено прямо под полем для описания.
Их можно написать самостоятельно или подобрать с помощью специальных онлайн-сервисов.
Теги не нужно прописывать в описании видео, их следует вставлять через запятую в специальное поле на YouTube, которое расположено прямо под полем для описания.
Их можно написать самостоятельно или подобрать с помощью специальных онлайн-сервисов.
Обложка видео
Обложка видео — это картинка, которая отображается на сервисе в предпоказе ролика.
Чем более интересная у видео обложка, тем больше вероятности, что именно его включат. В первую очередь она должна соответствовать теме и содержанию ролика.
Чем более интересная у видео обложка, тем больше вероятности, что именно его включат. В первую очередь она должна соответствовать теме и содержанию ролика.
Призыв к действию
Для увеличения активности в видео применяют call-to-action — призыв зрителя к действию.
Зачастую, это напоминание поставить ролику отметку "мне нравится", подписаться и включить уведомления о новых видео на канале.
Зачастую, это напоминание поставить ролику отметку "мне нравится", подписаться и включить уведомления о новых видео на канале.
За 3,5 месяца «вДудь» набрал 27 млн просмотров видео, а за последние полгода количество подписчиков канала увеличилось чуть больше чем на 1 000 000 с 3,5 млн до 4,2 млн.
За счет чего блог Юрия Дудя так быстро продвинулся?
За счет чего блог Юрия Дудя так быстро продвинулся?
"В связи с грамотным подбором гостей зрителю хочется досматривать программу до конца, поэтому у шоу очень высокий показатель удержания."
Во многом успех шоу "Вдудь" обусловлен яркой идеей. Юрий сделал проект, который многие бы хотели увидеть, но никто не создавал. Программа нравится зрителям за счет искренности, эмоциональности, ощущения живого диалога.
«Интервью — это обилие эмоций, фактов и всего остального. Раньше аудитория YouTube думала, что это максимально дежурный, ритуальный жанр. Поэтому для местных зрителей это как минимум необычно», — говорит Юрий о своем шоу в интервью журналу РБК. Люди смотрят программу просто потому что оно действительно интересно, делятся материалом на своих личных страницах и отправляют друзьям. Это увеличивает органический прирост просмотров, что является одним из основных факторов при ранжировании видео на YouTube.
В шоу "вДудь" уже снимались Владимир Жириновский, Юрий Шевчук, ЛСП, L'One, Илья Найшуллер, Олег Тиньков, Алексей Навальный, Сергей Шнур и многие другие известные и интересные современной аудитории личности. В связи с грамотным подбором гостей зрителю хочется досматривать программу до конца, за счет чего у шоу очень высокий показатель удержания.
Допустим, на канале выходит новый ролик, который практически каждый пользователь смотрит по часу, до конца. Суммарное удержание видео получается примерно 640 тыс. минут за первый час. Алгоритм YouTube видит, что пользователям нравится видео и начинает его продвигать.
«Интервью — это обилие эмоций, фактов и всего остального. Раньше аудитория YouTube думала, что это максимально дежурный, ритуальный жанр. Поэтому для местных зрителей это как минимум необычно», — говорит Юрий о своем шоу в интервью журналу РБК. Люди смотрят программу просто потому что оно действительно интересно, делятся материалом на своих личных страницах и отправляют друзьям. Это увеличивает органический прирост просмотров, что является одним из основных факторов при ранжировании видео на YouTube.
В шоу "вДудь" уже снимались Владимир Жириновский, Юрий Шевчук, ЛСП, L'One, Илья Найшуллер, Олег Тиньков, Алексей Навальный, Сергей Шнур и многие другие известные и интересные современной аудитории личности. В связи с грамотным подбором гостей зрителю хочется досматривать программу до конца, за счет чего у шоу очень высокий показатель удержания.
Допустим, на канале выходит новый ролик, который практически каждый пользователь смотрит по часу, до конца. Суммарное удержание видео получается примерно 640 тыс. минут за первый час. Алгоритм YouTube видит, что пользователям нравится видео и начинает его продвигать.
Поделиться в соц. сетях
